投 Google Ads 前，网站需要先准备什么

很多项目一开始急着投 Google Ads，但落地页没有说清楚服务、信任背书不足、CTA 不明显，结果广告能带来点击，却带不来有效咨询。

投流之前应该先把页面承接能力做出来：用户点进来后能不能立刻知道你做什么、为什么可信、下一步怎么联系。

高意图流量没有耐心看一堆空话。落地页应该直接回答客户最关心的几个问题，并把联系入口放在明显位置。

如果没有 UTM、来源路径和点击事件记录，后面很难判断广告是否有效。最基础也应该记录用户从哪个落地页来、点击了哪个联系方式、是否提交了询盘。

不一定第一版就接 Google Ads API，但网站自己的转化事件要先留好，否则复盘只能凭感觉。

复盘不是只看花了多少钱，而是看关键词、地区、落地页和咨询质量是否匹配。如果某个市场点击多但咨询少，可能是页面内容不匹配，也可能是联系方式承接慢。

一个能配合投流的网站，应该允许你持续调整页面内容、Rate、号码和 CTA，而不是每次都重新开发。